PDA

Просмотр полной версии : Новый аромат от Anna Dello Russo



Екатерина
02.11.2010, 17:40
В Милане запускается серия аромата от Anna Dello Russo (Анна Делло Руссо). Продажа одноименного бренда стартует с декабря месяца этого года и будет доступна только в режиме online с помощью итальянского интернет- риелтора Yoox (Юкс).

http://s012.radikal.ru/i319/1011/af/42a22803d7fb.jpg (http://www.radikal.ru)

Парфюмерная индустрия постоянно ищет зацепки, чтобы захватить территорию и привлечь новых клиентов. Anna Dello Russo же пошла более интересным путем, также обозначая его и модным издателям.
«Мой парфюм – своего рода побрякушка; это игрушка массового производства. Я хотела создать что-то популярное,» - сообщила Dello Russo.
Прежде чем покинуть итальянскую редакторскую группу в 2006, Russo 18 лет проработала редактором таких журналов, как Vogue и L’Uomo Vogue.
Позже, в этом же году она запускает собственный блог, который достигает 200000 посещений ежемесячно. Dello Russo признает, что новая форма общения сумела заинтриговать ее.
«Сеть изменила правила общения, создав новый мир онлайн, - отметила Anna, принимая заявки в своей широко известной квартире в Милане. – Настало время индивидуальности. Общение развивается в этом направлении и именно поэтому возникает и новый аромат.»
Человеком, подавшим такую идею Dello Russo, был Ронни Кук, художественный руководитель Newhouse (Ньюхауз).
Парфюмер Adlen Moumene (Адлен Моумен), будучи воодушевленным детством Russo, проведенным в Апулии, и воспоминаниями о бабушкиной кухне, создал аромат, который можно описать, как смесь ванильного крема с нотками миндаля и ванили.
Парфюмерная бутылочка сделана в виде золотой туфельки, напоминающей башмачок Золушки.
«Двадцать лет я работала, как Золушка на чердаке, и никто меня не замечал. Но наконец-то я получила свое приглашение на бал,» - заявила Russo, посылаясь на свой сказочный блоговый мир, благодаря которому в возрасте 47 лет получила славу и шквал коммерческих предложений.
Dello Russo объяснила, что она хотела создать флакон такой формы, которая бы позволила удобно поместится в клатче или стать рождественской побрякушкой. Петля, прикрепленная к каблуку флакона, позволит повесить его на дерево. Эта идея пренадлежит Marco Braga(Марко Брага) и Giuliano Federico(Джулиано Федерико) с агентства Modecracy.
Размер флакона 10 мл., стоимость – 25 у.е.
Согласно источникам, после того, как новость о развитии подписного сока Dello Russo распространились повсюду, такие магазины, как Selfridges(Селфриджс), Colette(Колет), Lane Crawford(Лейн Кроуфорд ) и японский риелтор Restir(Рестир) заключили с ней контракт.
«Я была рождена онлайн и хочу оставаться онлайн, к тому же, Yoox возлагал на меня надежды с самого начала,» - так Russo прокомментировала свое решение о продажах онлайн.
Основатель и главный исполнительный директор Yoox, Federico Marchetti(Федерико Марчетти) заявил о том, что Yoox.com является глобальной платформой для общения и распространения для молодых дизайнеров, редакторов и художников, желающих воплотить в жизнь свои идеи. Хотя распространятся об объеме продаж он отказался, заявив лишь об ожидании большого спроса на продукцию Dello Russo.
На данный момент Yoox.com является единственным сайтом с посещаемостью в 6 млн. ежемесячно.
На вопрос о будущих планах Russo ответила, что она собирается записать песню.
«Все только и ждут, что я выпущу линию одежды. Это слишком банально, поэтому я хочу сделать все наоборот.»

Katharina Haile
09.04.2011, 20:50
клевая идея завлечь аудиторию. И продажи есть и на рекламе заработает.